钻展投放案例:镶钻的银饰更耀眼! 新闻来源:鼎海信息 日期:2018-06-21
导语:

饰品类目的款式很重要,前期一定要找到一个受欢迎的款,钻展再配合进行推广,根据钻展投放数据选出好的人群和适合投放的竞争店铺之后大力投放,帮助店铺提升自身店铺流量好圈定竞店流量,从而让店铺更好的发展。


穿金戴银是我国从古到今的一句常话,银饰自古以来就是贵金属之一,中国人自古就喜欢佩戴银饰,佩戴纯银饰品对身体有诸多好处。

一、店铺情况

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这是一个五个钻的店铺,店铺的月访客在10万-15万这个幅度之间,店铺的层级处于第四层级。

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推广了1个多月,店铺流量上升幅度图片如上,那么到底是如何利用钻展帮助店铺实现突破的呢?重点在下面!!!

二、钻展推广

1、全店推广

这个店铺前期是先建了一个全店推广的计划,付费方式是选择的是按展现付费,相较于点击付费,展现付费圈定的人群更细,适合店铺老客户的维护。资源位选择的是手淘焦点这个资源位,这个资源位也是大家最为熟知的资源位。钻展创意方面前期做了3张创意图片,轮播测试后,保留了两张点击率好的创意图片。日常的账户推荐使用均匀投放,如果是大促日,需要在短时间内尽快花完日限额时可以选尽快投放,这个店铺是选择的均匀投放。

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2、店铺定向人群

前期以自己店铺的人群为主,降低自身店铺的流失,以自主店铺,店铺优质人群,喜欢我的宝贝的人群和加购收藏的人群为主。在计划投放一周左右就可以根据数据大体看出哪一个定向人群更好用。

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3、建立不同资源位

当手淘焦点这个资源位的计划稳定之后,如果日限充足,还可以尝试建立不同资源位的计划,比如电脑端的淘宝首页焦点资源位,电脑端淘宝首页焦点图右侧banner二资源位,这些资源位都可以进行尝试。这个店铺是又进行了一个banner二资源位的测试。

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4、外投

全店推广可以针对不同资源位建计划,也可以针对竞争店铺建计划,当然账户尽可能的先投放自己店铺的客户,绝大部分客户的外投效果都不如内投效果好,当然如果是店铺自身需要拉新或者自身店铺的产品对比你想投放的店铺优势明显,这样也可以去做外投,这个店铺就是做了一个外投。

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5、定向人群出价

前期出价尽量出低价,根据消耗的速度慢慢提高出价或者降低出价。

总结

饰品类目的款式很重要,前期一定要找到一个受欢迎的款,钻展再配合进行推广,根据钻展投放数据选出好的人群和适合投放的竞争店铺之后大力投放,帮助店铺提升自身店铺流量好圈定竞店流量,从而让店铺更好的发展。

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