直通车托管案例:以家饰店铺为例,分析该类店铺的优化思路 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-01-08
导语:

如果账户是接着掌柜的计划去优化时,要充分了解店铺情况,款式是否合适,不合适要进行商榷,合适时,去分析店铺问题,是点击,转化,ppc等哪里数据不好,哪里优化空间大,比如这个店铺ppc跟点击优化空间最大,做好目标,有针对性的去进行优化,当达到想要的效果后,在进行下一步优化,比如转化等。对于基础一般的店铺,要一步一步来进行优化,做有针对性的周期性计划,最终达到想要的效果。

如今的消费者越来越重视生活品味,每个人都希望按着自己的想法去装饰自己的小家,这就给一些掌柜提供了一些思路。那么怎样才能经营好该类店铺呢?今天小编就来和大家分享一下吧!

一、店铺详情

1店铺类型:c店

2店铺类目:家装家饰

3店铺情况:之前有很多人给操作过,后来掌柜自己操作效果过不太好,ppc很高,点击率持续上不去,接着掌柜的计划去进行优化,掌柜比较关注流量这个范畴

二:操作店铺前数据

家饰1.png

点击率

家饰2.png

ppc

三:优化思路

接手这个店铺后,通过对店铺之前投放的数据分析,店铺整体引流流量来源问题不大,主要流量集中于无线端,但是由于关键词大词热词比较多以及关键词的质量得分过低引发ppc过高,流量的引入成本过高,所以从以下几个维度来优化

时段时间:利用生意参谋的单品分析,简单的确定宝贝流量的高峰期以及高转化期,进行分时投放,把钱花在该花的地方。

家饰3.png

关键词:通过分析之前的数据,针对单个关键词CTR低于宝贝平均CTR且转化收藏数据不好的关键词进行删减;对部分精准匹配,按点击率的维度压缩了关键词的数量,舍弃了一些周期波动大的词,增加一些行业转化好的长尾词,精准词

地域优化:

通过分析地域报表,舍弃点击率差,转化低的区域,集中投放反馈好的地区。

家饰4.png

流量端口:

分析报表后关闭站外,关闭了pc和定向,一段时间后掌柜要求流量,开了部分定向

精选人群的圈定:

优化了之前转化投产好的人群,关闭不好的人群,开设没开的自定义人群

三:操作期间效果

1过去七天数据

家饰5.png

2过去十四天数据

家饰6.png

3过去三十天数据

家饰7.png

四:总结

如果账户是接着掌柜的计划去优化时,要充分了解店铺情况,款式是否合适,不合适要进行商榷,合适时,去分析店铺问题,是点击,转化,ppc等哪里数据不好,哪里优化空间大,比如这个店铺ppc跟点击优化空间最大,做好目标,有针对性的去进行优化,当达到想要的效果后,在进行下一步优化,比如转化等。对于基础一般的店铺,要一步一步来进行优化,做有针对性的周期性计划,最终达到想要的效果。

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