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直通车代运营:影响直通车质量得分的因素有哪些? 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-07-30
导语:

直通车是大部分买家都会使用到的推广方式,但是直通车的操作对一些新手商家来说还是有一定难度的,其实影响直通车效果的重要因素之一就是质量得分,质量得分的存在给了很多中小卖家提升直通车投放效果的机会,但是影响直通车质量得分的因素又有哪些呢?

直通车是大部分买家都会使用到的推广方式,但是直通车的操作对一些新手商家来说还是有一定难度的,其实影响直通车效果的重要因素之一就是质量得分,质量得分的存在给了很多中小卖家提升直通车投放效果的机会,但是影响直通车质量得分的因素又有哪些呢?

<a href=http://www.dinghaiec.com/jj_ztctg.html>直通车代运营</a>

1、创意质量

创意质量在很大程度上就是点击率的反馈,点击率可分为:创意图点击率、关键词点击率、账户点击率,其中最重要的就是创意图的点击率。产品不同、主要消费人群的喜好也不一样,所以直通车的创意图片一定要多测试才能选出点击率最好的创意图片。

创意图片必须抓住淘宝买家的眼球,通过分析他们的消费需求,在标题和图片中展示出卖点,勾起他们的点击浏览欲望,可以参考那些优秀竞品的创意图设计吸取灵感。

直通车创意质量尽量做到高于行业平均值点击,反馈要做好才能占据更有效的地位。

2、相关性

有些卖家开直通车明明创意图片选得挺好的,但是质量得分就是低,很大程度就是因为相关性,直通车的相关性主要包含文本相关性和推广相关性

相关性指是关键词与宝贝类目、属性及产品本身信息的相符程度,产品类目的相关性在卖家在上传宝贝时要设置好正确的类目,把产品的各种属性写清楚。

发布宝贝的类目要和关键词的优先类目一致。发布宝贝属性要和关键词一致特别是新品销量、收藏加购都没有,关键词质量分都是利用属性来判断的,当一个关键词的相关性不是满格的时候,可以用此方法把推广关键词组合到创意标题中。

关键词与宝贝本身信息包括宝贝标题、推广创意标题要一致,而且直通车可以多个创意标题辅助提升关键词质量分。

3. 买家体验

买家体验是买家点击浏览、收藏、加购、转化率、访问深度、停留时长以及店铺后下单购买后的反馈,所以直通车要设置好直通车投放时间、地区、选好关键词、图片等引来精准人群,同时要保证产品详情页、基础销量数据、店铺DSR、店铺信誉、产品质量等相关环节不出错。

保留质量分较高的关键词其他的删掉,然后把剩余的关键词提高到较前的排位。另外直通车的关键词要注意删减增添,删除那些展现低、点击反馈不佳的词再选取新词。

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