网店托管:论关键词独立质量分和出价对排名的影响 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-01-10
导语:

排名跟扣费的规则是老生常谈的话题,关键词的排名等于关键词的质量分乘以关键词的出价。为什么要一直强调关键词?因为是每一个关键词都有独立的质量分和出价。店铺商品想要被客户搜索到,那么这个关键词一定要选好。关键词选择是根据之前的数据反馈选出符合商品的关键词。值得注意的是现在平台竞争这么激烈,很多店铺都离不开直通车推广。

排名跟扣费的规则是老生常谈的话题,关键词的排名等于关键词的质量分乘以关键词的出价。为什么要一直强调关键词?因为是每一个关键词都有独立的质量分和出价。

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一、注重提升质量分

①要想低价拿到更多曝光,就要提升质量分。

②实际扣费跟出价没有直接关系,出价和质量分决定商品的位置,实际扣费由下一名的出价和彼此的质量分决定。

二、搜索推广的使用场景

①同为cpc推广,内容跟场景差不多,测图测款一样是跑数据出来分析,日常推广主要是以ROI为目的,当然还有一些是以点击量为目的玩法,一般是规划比较到位的大商家才会使用。

②提升搜索权重是搜索推广独有的,通过关键词的数据累积,可以商品数据反馈到搜索引擎里。搜索推广的原理比较简单,包括是用什么工具、怎样寻找关键词分类及关键词的定向。

三、如何获取关键词数据

①在推广中心中推广工具有三个板块,一个是所属类目的关键词汇总,第二个是查询关键词的走势,第三个是相关词,可以快速知道哪一些词是会拓展匹配的。

②对于非标,重点关注搜索热度跟点击率跟转化率和平均出价。大部分关键词的搜索热度都是有周期性的,所以我们要通过趋势表来观察词的热度变动。

四、为什么标品不关注转化率跟搜索热度

①除了季节性比较强的标品,搜索热度的变动不会特别大,但出价得关注,因为对手的出价变动也是非常频繁的,在搜索推广尤其突出。

②标品的点击率和转化率没太大的参考价值。因为很多标品在卡位或设置了区间价,导致行业点击率跟转化率都有非常大的波动。

五、关键词定向

①关键词定向是给在投放同一个关键词时,选择不同的人进行投放。这样就获取到这部分精准人群,相似商品也是一样的道理。

②场景的基础价和溢价也是同样的意思,只不过搜索推广是针对关键词进行通投,而场景是针对定向和资源位。

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因此,店铺商品想要被客户搜索到,那么这个关键词一定要选好。关键词选择是根据之前的数据反馈选出符合商品的关键词。值得注意的是现在平台竞争这么激烈,很多店铺都离不开直通车推广。

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