网店运营托管:哪些修改行为会导致店铺降权呢?你一定要知道! 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-03-14
导语:

店铺中的宝贝优化在日常运营工作中是很常规的工作,比如说修改价格、添加或者减少SKU、优化标题、优化首图、优化详情页、添加库存、修改活动等等。本来这是很正常的,但悲催的是,总有一些小伙伴优化完宝贝后,发现自己的流量(其中主要是手淘搜索流量和手淘首页流量)莫名其妙的减少了。这是怎么回事?难道我们发布完商品后,淘宝就不允许我们修改了么,只要修改就降权!当然不是,根本原因在于你修改的姿势是不对的。具体有哪些呢?

店铺中的宝贝优化在日常运营工作中是很常规的工作,比如说修改价格、添加或者减少SKU、优化标题、优化首图、优化详情页、添加库存、修改活动等等。本来这是很正常的,但悲催的是,总有一些小伙伴优化完宝贝后,发现自己的流量(其中主要是手淘搜索流量和手淘首页流量)莫名其妙的减少了。这是怎么回事?难道我们发布完商品后,淘宝就不允许我们修改了么,只要修改就降权!当然不是,根本原因在于你修改的姿势是不对的。具体有哪些呢?


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1.修改类目的行为

有些商家看自己的竞争对手放在了别的类目下,然后比自己销量高,就觉得自己的类目可能会不对,所以就改了,然后就完蛋了!为什么会出现这种情况呢?因为你没有考虑与关键词匹配的问题。

例如高帮的帆布鞋,假设这个宝贝原本放在“帆布鞋”这个子类目下,但是有的商家放到高帮鞋类目下,销量很高,权重很好,那是不是意味着你也应该放到“高帮鞋”类目下呢。我们来看一下这款鞋的进店关键词(最近30天的数据):然后我们查一下访客数在100以上的词,最优匹配的类目是什么。在市场洞察——搜索洞察——搜索分析里面,就可以查询,看最近7天的数据。

2. 修改关键词的行为

其实尤其是那些搜索流量已经非常稳定的宝贝,我是不建议修改标题的,最核心的原因有两个:其一,你可能把权重关键词去掉了。其二,你在换关键词的时候,如果不相应的去优化首图和详情页,可能会导致相关的数据(尤其是点击率)大幅度下滑。

3. 首图的修改

调整首图是淘宝卖家非常常见的一种日常操作,但是就是这个操作,却让很多卖家头疼不已。所以,关于换首图的各种小道规则也就出来了,为什么说是小道规则呢,因为有时候你发现确实是这么回事儿。比如让你在凌晨的时候换,比如要先直通车测图比如告诉你先放到第二张,24小时候再换到第一张等等。但是结果呢?还是会出现降权的情况!为什么呢?原因就在于,你换后的首图跟原来的相比,点击率这个数据表现并不好,哪怕你是直通车测过的,也不代表着表现就一定好。原因在于,你没有考虑进店关键词的问题。

4. 价格的修改

调整价格也是一个非常普遍的行为,至于调整价格然后导致降权的,其实也不是降权,而是影响数据表现了。比如你开始是用低价格冲量的,冲完量后,把价格又调整到原价。但是很有可能你低价的时候,消费者是接受的,等你调整上来后,大量的消费者就不接受了,这时候就会导致转化率下滑,你转化率下滑,这个宝贝的综合搜索权重就会下滑,然后流量减少。

网店运营托管.jpg
 
5. 其他方面的一些修改

比如关于库存的修改、详情页的修改、SKU的修改等等,只要不影响数据的表现,基本都是不会降权的。但是有两个小细节你要注意:

第一,如果你宝贝销量最好的那个SKU(占比尤其高的),没货了,然后你给删除了,很有可能会导致搜索流量迅速下滑,一方面是数据表现差了,另一方面流量也不精准了(因为开始的时候淘宝把精准的流量带进来了,正好是匹配这个SKU的)

第二,加SKU的时候,不要被淘宝的搜索引擎认定为换宝贝,加个颜色、尺码什么的都没有问题,但是被认定是换宝贝就不行了。
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