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钻展中的定向投放这么重要?掌柜你知道吗? 新闻来源:鼎海信息 日期:2018-01-18
导语:

  在钻展定向多元化的状态中,访客定向一直是以一位“老大哥”的角色存在,前一段时间访客定向进行大升级演变成店铺型定向隆重登场,店铺型定向是根据消费者在店铺的浏览收藏加购和购买行为形成自己店铺或者是某类店铺兴趣的人群。    相比较访客定向,店铺型定向最大的差异点在于改变了以往直接选择竞品店铺圈人的方式,而是通过其他店铺集合下的4个人群包来圈人。对于这种变化下, 店铺型定向-其他店铺集合下的4个人群包怎么玩呢?今天我给大家分享下关于店铺型定向上的技巧:    一、根据店铺纬度布局钻

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  文章导读

  在钻展定向多元化的状态中,访客定向一直以“老大哥”的角色存在,前一段时间访客定向进行大升级演变成店铺型定向隆重登场,店铺型定向是根据消费者在店铺的浏览收藏加购和购买行为形成自己店铺或者是某类店铺兴趣的人群。

  相比较访客定向,店铺型定向最大的差异点在于改变了以往直接选择竞品店铺圈人的方式,而是通过其他店铺集合下的4个人群包来圈人。对于这种变化下,店铺型定向-其他店铺集合下的4个人群包怎么玩?今天我给大家分享下关于店铺型定向的技巧:

  技巧分享:

  一、根据店铺纬度布局钻展投放策略(拉新)

  一个消费者和店铺有千丝万缕的关系,店铺型定向通过模型算出与消费者偏好度的店铺集合,最终形成不一样的店铺集合人群进行投放。

  店铺型定向在人群包的上一层提供了类目、成交规模、客单价的选择,如何通过这些指标的筛选实现人群包的优化呢?具体思路如下:

  (一)店铺诊断

  案例:北欧风格家具

  主营品类:餐桌、餐椅、电视柜

  前期指标分析:店铺客单价、钻展成交客单价、不同品类投放页面客单价。

  投放状态:定向+素材+落地页 3者投放细化并统一。

  (二)具体分析

  该店铺主营的品类是餐桌、餐椅和电视柜3大类,在投放之前做了如下分析:

  1、了解不同品类的客单价差异。

  2、对比钻展客单价和店铺客单价的差异。

  不同流量类型下的客单价存在着差异,比如我们店铺钻展成交的客单价与店铺整体客单价就存在差异。根据两者间的差异,来确定客单价的筛选范围。

  (三)车手操作

  根据以上分析,在投放店铺型定向时,主要是用客单价来筛分:

  1、高客单价投放电视柜落地页。

  2、持平店铺客单价的进行投放首页。

  

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  (四)投放后数据及注意事项:

  

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  投放时,店铺型定向属于拉新的范畴,在这里醒大家需要注意:

  1、店铺(广告)页面在客单价产品方面的布局陈列和布局,新客对价格敏感度会高一点。

  2、投放完后详细对比投的数据。店铺型定向拉新层面分为4个方面,对比4个人群包的详细数据,建立表格数据库。

  3.、店铺层面整体布局,人群把握和投放紧密结合。

  二、匹配流量需求的投放思路(拉新)

  年货节即将到来,拉新比例的调控、优化,都要进行掌控。除了思考人群外,联动资源位一起来看尤为重要。

  像一些站外资源位,以及站内的一些小资源位,如740*230的收藏价资源位、新版的淘宝通栏位置等都可以。这些资源位由于本身流量不大,所以不需要从定向上去做太大的限定条件。我们可以根据自己店铺的客单价水平进行调整。如果客单价高的话可以适当往下压来扩大范围。然后,成交规模全选。小位置有小位置的天然优势,所以在客单价差距以及人群变宽泛的时候,相对依然可以做出来很顽强的投产,和效果,小资源位需要给大人群进行去匹配和投放。

  三、深入了解人群包之间的差异。

  不同类目下,以及不同时间投放是有差异性的。

  购买流失店铺人群包的定义:本店访客近期购买较多的其他店铺。既然是已经购买的人群,对于一些高客单、低频回购的类目商家来说的话,这个在投放的时候就应该要注意:是不是要选择“购买流失店铺”进行投放;如同要投放的话,可以采取不同的出价区分策略,来更合理的控制成本通过单一维度的变量来控制,看流失人群的类型。

  比如通过客单价调整方式,来看不同客单价下的购买流失人群的转化差异。

  理解以后再去匹配投放的策略,进行细节性的把控调整。了解每一个人群包的背后的意义,对于钻展的投放有很大的指导意义。

  总结

  店铺型定向中“其他店铺集合”是一个很好的拉新利器。投放之前应先进行梳理,做好投放后及时优化、总结。以上是钻展推广在店铺型定向上的一些建立和思路,感谢您的阅读,祝各位商家年货节完美收官!

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