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青岛代运营:京东网店如何利用快车进行测款? 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-05-19
导语:

说到京东推广,不得不说快车,因为它是商家的主流推广方式,但是很多商家对于“开车”技巧存在很多疑惑,说到测款,测款能给店铺带来什么好处?主要有以下三点。

说到京东推广,不得不说快车,因为它是商家的主流推广方式,但是很多商家对于“开车”技巧存在很多疑惑,说到测款,测款能给店铺带来什么好处?主要有以下三点。

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(1)优化库存:通过测款可以了解最受欢迎的宝贝,做好备货准备;

(2)提升产品竞争力:日常款,用来节省支出,活动款,用来店铺引流;

(3)迅速找准定位:为之后获取精准的目标客户人群打好基础。

在京东,测款方式主要有四种:活动测款、搜索测款、场景测款以及老顾客测款。而其中,最简单、最快、最高效的便是搜索测款,也就是快车测款。

搜索测款就是通过京东搜索推广关键词的数据来判断这一款式在搜索推广/自然搜索可到什么位置,避免盲目卡位。快车关键词综合数据越好,在搜索的排名也会越高,这也是搜索测款的目的。

一、首先要新建宝贝,尤其是标题,这在推广开始后不宜修改,所以在投放之前最好用标题检查工具检查标题是否足够好,一定要把标题优化提前做好。在这里可以利用京东进行选词,测试高热度和综合评分高的关键词可以优先作为考虑,标题在选择好之后要进行一系列的测词,推广。选词,就是精准,匹配度高,点击率高,搜索热度高,综合分数高,及时的把转化率低的关键词剔除掉,这样产品才有流量并且有机会得到订单

二、准备要推的款式建议是1-5个,最好不超过10个。最后再新建测款计划,准备10-15个或者20-30个精准关键词,一般为2级词或3级词或4级词 ,精准关键词=类目词+属性词。

三、每个关键词尽可能保持不超过40-50个点击,这样比较均匀、好判断,在这里可以通过快车流量解析找到你要的关键词,再强调一下,精准词=类目词+属性词,建议大类目选择日点击指数500左右的词,小类目可选择日点击指数在100-200之间的词。

四、每个宝贝以最少100个点击为标准,最好是200个以上。因为如果只测50个点击的话无法排除数据存在偶然性的可能,因此不够准确!最后分析款式每个关键词的点击/转化率,从而得出此关键词竞品是否具有竞争力。

五、投放时间可以选择在人群流量低的时期选择不投放或者少投放,人群流量高峰期加大加大推广力度,大多数商家选择新品测款一般会在8点-24点进行投放。这个投放时间段其实就是根据商家卖的产品选择投放时段,根据下单转化率高的时间段去调整。

其实快车做的好不好,是需要经验的积累和不断优化的。没有任何一种万能的投放形式是适合所有商家的,在实践中积累经验,找到适合自己店铺的方式最重要,既能节约运营成本,还能达到效果最大化。

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