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直通车代运营案例分享:直通车开得好,强势助力店铺提升! 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-04-02
导语:

店铺接手前直通车开了大约14月,直通车方面投产转化很低,ppc相对也比较高,缺少自然曝光度,而且关键词缺少方向性,不精准,引流成本高。推广的产品相对行业市场也比较小,点击单价很高,点击率比较低同时质量得分也在7-8分左右。对于很多店铺来说,限制提升的其实不是直通车的操作性问题上,而是前期积累权重的投入上。今天小编就给大家分享一下家居用品店铺如何提升。

对于很多店铺来说,限制提升的其实不是直通车的操作性问题上,而是前期积累权重的投入上。今天小编就给大家分享一下家居用品店铺如何提升。

一、店铺介绍

店铺类型:C店

店铺类目:家居用品

店铺产品:塑料饺子盘

店铺接手前直通车开了大约14月,直通车方面投产转化很低,ppc相对也比较高,缺少自然曝光度,而且关键词缺少方向性,不精准,引流成本高。推广的产品相对行业市场也比较小,点击单价很高,点击率比较低同时质量得分也在7-8分左右。

二、运营策略

这个店铺接手时店铺在持续的下降,多个端口流量下降很厉害权重极低,另外店铺视觉效果以及内功方面都做的很一般不突出,因为店铺的产品比较多但是整体比较乱,很多没有销量的产品,店铺之前的主推款菜罩因为季节性的原因,因为到夏末了流量和转化都在不断下滑,本来这款产品就是店铺的支撑产品,所以店铺整体流量和转化也是在不断下滑,同时又处在行业的低层级,转化较少。店铺在人群方面也很乱。

直通车方向首先要选择较合适的款式上车测试推广,然后从最基础的关键词方向着手优化,点击率、质量分以及流量扩充。

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1、对于很多店铺来说,限制提升的其实不是直通车的操作性问题上,而是前期养权重阶段的投入。这个店铺掌柜很配合,因为店铺产品的利润比较低,但是掌柜还是根据我们的计划和需求阶段性提升直通车消耗,抢占精准流量以及排名,快速达到提升权重的目的,也避免了长周期的精力消耗。

2、接手时从生意参谋后太多分析数据选出的3款宝贝重新测试,找准了正式可以推广的款式,同时梳理了产品的关键词,找准正确的流量方向,同时以人群配合,测试出适合自己店铺宝贝的人群标签,进一步把流量做精准。

3、产品加大力度推广期间配合淘宝日常活动的报名以及优惠促销和关联推荐的设置,加大推广,累计收藏加购,提高店铺转化。

三、运营效果

操作前店铺数据

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操作十四天天数据

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操作三十天数据

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操作后店铺数据

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从以上数据可以看到流量方面包括转化率方面都是有提升的,但是PPC这个维度还有可以控制的空间,通过点击率提升后,再提升质量得分,然后达到降低ppc的目的,获取最大化流量。

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