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直通车代运营案例分享:家居类目直通车实操案例 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-04-03
导语:

这个家具店铺接手时店铺流量极少,多个端口流量权重极低,店铺虽然视觉效果以及内功方面都做得很到位,但是缺少流量的支持,又处在行业的低层级,转化少,一直没有提升。店铺在人群方面也很乱,也可以说几乎是没有属于自己店铺的人群。

一、店铺介绍

这个家具店铺接手时店铺流量极少,多个端口流量权重极低,店铺虽然视觉效果以及内功方面都做得很到位,但是缺少流量的支持,又处在行业的低层级,转化少,一直没有提升。店铺在人群方面也很乱,也可以说几乎是没有属于自己店铺的人群。

店铺接手前直通车开了大约一个月,直通车方面投产转化很低,ppc极高,缺少自然曝光度,而且关键词缺少方向性,不精准,引流成本高。计划点击率忽高忽低,造成质量分波动性下滑,计划权重一落千丈,到接手的时候花钱引流都困难。

二、运营策略

直通车方向现针对最基础的关键词方向着手优化,点击率、质量分以及流量扩充。

1.对于很多店铺来说,限制提升的其实不是直通车的操作性问题上,而是前期养权重阶段的投入。这个店铺掌柜很配合,根据我们的需求阶段性提升直通车消耗,抢占精准流量以及排名,快速达到提升权重的目的,也避免了长周期的精力消耗。

2、接手时重新梳理了一遍关键词,找准正确的流量方向,针对关键词原来存在的漏洞进行了填补,同时以人群配合,找出适合自己店铺的人群流,进一步把流量做精准。

3、双十一前期配合活动的报名以及优惠促销设置,加大推广,累计收藏加购,为双十一的爆发做好铺垫。

三、运营效果

操作前店铺数据:

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操作7天数据:

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过去十四天数据:

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店铺数据:

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从以上数据可以看到流量方面包括转化率方面都是有提升的,但是PPC这个维度还有可以控制的空间,通过点击率提升后,养质量得分,然后达到降低ppc的目的。

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