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钻展代运营:钻展单品推广怎么获取资源位? 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-07-13
导语:

钻展推广是除了直通车之外的另一个最常用的推广方式之一,作为淘宝三大推广工具之一,钻展的作用也是不容小觑的。

钻展推广是除了直通车之外的另一个最常用的推广方式之一,作为淘宝三大推广工具之一,钻展的作用也是不容小觑的。

钻展代运营

单品推广是很多商家经常使用的一种推广方式,很多人对钻展的单品推广有很多疑问,钻展其实并不仅仅是一个引流工具,钻展不仅能引流还能反映店铺人群的状态,想要店铺长期发展,无论是拉新还是维护老客户,钻展都是不可或缺的推广方式,今天就一起来看看单品推广如何获取资源位!

一、钻展单品推广与超级推荐的区别

1、资源位广告展现方式

两者都是在猜你喜欢的资源位展现,但是超级推荐的广告展现形式相对来说更为显眼,不过超级推荐作为原生穿插广告短板也在这里,那就是展现位置没有智钻单品的广告位置多。

2、人群解读

超级推荐的定向人群更接近于全店的定向人群,超级推荐在达摩盘独有的再营销人群和流量分级流入流出看的清清楚楚明明白白,便于运营作出营销决策的这点确实做的很好。

3、引流成本

超级推荐的引流成本可以做到比智钻的单品更低,但是投产而言还是智钻的单品推广更胜一筹。

4、实时数据的解读

超级推荐更类似于直通车,对各类精细化的数据可以实时展现,这点智钻是做不到的所以这也是智钻的致命短板。

二、资源位操作小技巧

1、溢价优质资源位

如果想获得更多的流量,请参考定向粒度的市场平均价格,在此基础上对优质的溢价资源位出价进行一定比例上浮。

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该资源位是单品推广重点,资源位对创意和宝贝质量的要求都非常高。

3、出价参考

参考“可竞流量”指标,选择需要获得更多流量的资源位,并针对位置设置更高的溢价。溢价设置后,出价=人群投放出价*(1+位置溢价比例)。

4、资源位溢价优化思路

设置初始溢价为10%并以一定时间作为周期更改溢价,周期长短根据流量决定每轮周期增加溢价5%以获得更多的流量;根据流量的增长变动溢价直到拿到能承受的流量的价格为止。

5、查看数据实时调整出价

钻展单品的定向都很浅显易懂,这里不做过多的解释,但是达摩盘的定向需要测试效果。

大家都知道单品推广的资源位是很多的而且流量也比较多,如果只是单纯地做低价引流是不难的,但是想要通过优化点击率来做引流的话成本相对会较高,怎么做单品推广主要还是看个人想法。

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