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淘宝直通车定向推广难做?那是因为你不懂这些 新闻来源:鼎海信息 日期:2018-08-11
导语:

淘宝直通车大家已经不再陌生,但是如何利用好直通车,怎样提升使用技巧相信大部分人还是小白,今天介绍的定向推广方式希望能帮到大家,我们这里所说的定向推广,也是精准推广的其中一种方式,通过淘宝直通车对所有购买过产品的买家搜索习惯、收藏类型、个人信息等记录下来,再进行数据库,通过人群定向,把你推广的信息展现给所需要的人群。下面我们详细了解一下定向推广。

淘宝直通车大家已经不再陌生,但是如何利用好直通车,怎样提升使用技巧相信大部分人还是小白,今天介绍的定向推广方式希望能帮到大家,我们这里所说的定向推广,也是精准推广的其中一种方式,通过淘宝直通车对所有购买过产品的买家搜索习惯、收藏类型、个人信息等记录下来,再进行数据库,通过人群定向,把你推广的信息展现给所需要的人群。下面我们详细了解一下定向推广。

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一、定向推广如何展现产品

定向和推广关键词的区别是它们展示的位置不同,后期可同时推广,就不会相互影响,手淘首页流量也很重要,尤其是猜你喜欢,大多商家也抓取了这块的流量,这个位置淘宝根据买家浏览记录推荐的,流量比较大,除了有付费流量还有大量的免费流量,接下来怎么才能引入手淘首页的流量,操作之前必须做一些点击率高的图,图准备好后,接着进行一下步。

二、定向推广如何使用更高效

1、新品是否适合做定向推广

通过上面的了解,我们知道定向推广是为了给店铺带来更精准的手淘流量,并进一步扩大精准流量,那我们什么时候做定向,这就要看你的账户和宝贝权重的高低,如果账户权重太低,流量不是很大,就要通过直通车提升店铺的流量,也不要设置溢价,因为引流时需要把关键词的出价顶到靠前的位置,出价太高,溢价定向就不太划算,新品没有什么基础,就算开了定向,对数据也没有一个好的反馈。

如果只靠单一的关键词抢流量,店铺很难维持,所以我们可以通过定向推广让店铺的宝贝突破流量瓶颈,进一步提高精准流量和转化,宝贝的权重才能提升,后期定向的展现位置会越来越多,竞争也是越来越大。

2、定向推广具体操作方法

很多朋友在操作定向时会发现,定向的流量不好控制,流量高峰和我们开车关键词的投放有一定的差距,一般上午九点左右和下午的五点是定向的爆发时间段,晚上流量没有很大,所以这正好就和我们的关键词有冲突,我们都知道关键词的流量高峰一般都在晚上。

3、点击率

如果定向的点击率太低,因为买家是通过定向投放的展示位置看到我们的宝贝,来让他点击的,并不是主动搜索关键词进来的,所以购买意向并不高,而且定向的展示位置不同每天的流量也有一定的差距,这时我们设置定向出价时,出价设置要高于平均PPC的百分之十五,所有的人群,展示位置和购物意图都有进行溢价百多之十,这样是为了快速的测试,每个溢价都是为了测试出效果,如果溢价不明显,可直接取消。

4、转化率

最基础的店铺要有人群才能玩得起来,基础差的店铺可以玩展示位置和购物意图,操作时在定向对好的人群提升溢价,删除不好的人群,投放的位置投产好可以加大溢价,降低展示位置的溢价,人群在变化,我们投放时要及时关注定向数据,如果数据不好及时换,投放的时候可以配合店内的活动,也可做些红包和优惠券活动,提高转化。

三、细节决定成败:

定向投放时展示位置猜你喜欢的位置比其他位置的效果更好,人群这块主要以喜欢我店铺这个人群为了,因为比较稳定,如果预算不多,可以玩这两位置。

我们在调整定向数据的时候会发现,实时的效果并没有关键词投放的快,所以不要急于求成,多一些耐心。

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