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数据引爆无限直通车(图文) 新闻来源:鼎海信息 日期:2016-01-12
导语:

淘宝直通车手机端的质量得分独立后以及手机端的投放比例由之前的200%提升到400%,说明手机端的重要性,但是现在手机端的转化总体很差,所以直通车手机端的引流的精准也就非常重要,通过无线端的一些数据变化为大家做一下详细的分析。

  淘宝直通车手机端的质量得分独立后以及手机端的投放比例由之前的200%提升到400%,说明手机端的重要性,但是现在手机端的转化总体很差,所以直通车手机端的引流的精准也就非常重要,通过无线端的一些数据变化为大家做一下详细的分析。

  第一步:店铺和单品的无线数据分析

  无线端人群的购买特习惯与pc端人群的购买习惯差异化非常大,这也就告诉我们不能依据pc端的套路直通进行投放,前期需要我们详细了解店铺所在类目人群的购买习惯。

  ①店铺无线端访客时段分析,确定访客的时段分布;

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  ②店铺无线端访客地域分析;确定重点地域;

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  ③店铺无线端人群特性,确定人群圈定维度;

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  ④店铺无线端流量行为分布,确定宝贝无线端重要属性;

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  同时我们也要参考单品的销售趋势和访客特征;

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  通过前期对店铺和单品无线端数据的分析,我们对店铺和单品的无线端情况都有了把握,通过依据数据我们将完成直通车前期的账户设置、关键词的选取以及投放人群的圈定。

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  第二步:数据积累期的数据参考优化:

  ①关键词反馈数据

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  账户报表数据

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  搜索人群数据

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  通过宝贝反馈的流量、点击率、转化率等各维度数据,总结宝贝优质属性,进行优质流量的提升同时针对账户的基本维度也做好分析,反馈差的无效流量进行删减;根据搜索人群的群定测试不同维度确保抢占更多优质流量,提升账户的综合产出。

  通过依据两个阶段的数据优化直通车近期提升状况:

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  总结:针对无线受众的特性,不能继续墨守PC端的经验去盲目投放,前期和中后期根据店铺和单品的整体无线端数据分析做好设定和优化,不仅可以避免很多弯路也可以尽快做好无线端宝贝的引流和转化。

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