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淘宝直通车里什么因素影响点击率? 新闻来源:鼎海信息 日期:2018-04-18
导语:

能够影响点击率的因素有很多,比如展现量、关键词排名等。因为展现就是根据顾客搜索需求进行的,展现量越大越好,所以一般的商家都会选一些热词做竞价,将产品展现率提高。

     淘宝<a href=http://www.dinghaiec.com/>直通车</a>里什么因素影响点击率?

       能够影响点击率的因素有很多,比如展现量、关键词排名等。因为展现就是根据顾客搜索需求进行的,展现量越大越好,所以一般的商家都会选一些热词做竞价,将产品展现率提高。

  接着我们再来分析影响点击率的因素,关键词的选取很重要,比如产品是木衣柜,而关键词设置的是布衣柜,顾客在输入了布衣柜关键词后,你的木衣柜会被展现,但是本来就不是顾客想要的布衣柜,所以只有展现没有点击。然后就是你的标题是否合理、新颖和吸引,好的标题很能吸引买家的喜欢。之后是图片,本来顾客买东西那一眼看到的就是图片,如果图片做的好,能提起顾客很大的兴趣的。再之后就是你的投放地点,投放时间、人群一些等等。下面我们一一做分析。

  1、关键词

  测试点击率初期会以精准词为主,最好先把账户养一下,待到数据稍微稳定后再加入热词大词。精准词的流量相对精准,对账户有一个很好的“调养”作用,虽然烧精准词不如烧大词热词的流量多,但是烧精准词能很好的控制直通车推广成本,可以减少初期的花销,等到账户稳定后再添加一些大词和热词,这样有利于后期控制直通车推广成本以及推广效果。同时还能控制流量的精准度,增大推广宝贝的点击率。前期测款和养词可以试试省油宝的长尾词计划,自动的添加精准长尾词,并优化出价,观察一周左右可以进行筛选留下表现好的关键词,并添加大词,完善整个计划。

  2、推广图(主要影响因素)

  直通车推广首图对点击率的影响是显而易见的,一张好的推广图不仅能获得更高的点击率,还能吸引精准的粉丝流量,推广图的作用在于:传递信息,刺激买家购买,重点是吸引买家眼球,图片的背景,产品卖点,促销信息,宝贝展示,文字等都直观决定了买家是否会点击,可以直接影响到顾客的消费行为。推广图的优化我也说了很多次了,主要下面这几点:图片清晰吸引人,背景衬托宝贝,不要牛皮癣,推广图上展现出来你产品的卖点,促销文案的应用等等。

  3、投放时间

  不同的时间段对于一个类目的点击率也是不同的,一般类目关于投放要集中在上午10点左右,下午2-3点左右,晚上9-10点左右,一般这段时间内大部分类目的流量都会比较大,相对来说点击率也会比较高,像凌晨到清晨5、6点等时间段可以调整到最低折扣30%。具体还要参考本类目行业流量高峰时间,卖家可以自己多关注,分析,选择准确的投放时间。

  4、投放地域

  不同地区对产品的需求差异是很大的,不仅要考虑季节、地区等因素,还要根据地区经济条件、物流等因素。你可以打开后台地域报表,选取展现量较大,流量比较高的地区进行重点投放,还要注意自己的宝贝有没有南北方的需求差异。如果你的宝贝包邮,还要考虑到物流影响,确定是否要投放西藏、新疆等地区。

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