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直通车运营推广:定向推广如何使用更高效呢?你要这样做! 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-03-07
导语:

淘宝直通车作为一种有效的付费推广方式,并不是每个商家都可以运用好的,如果想要通过直通车推广为店铺带来流量,是需要掌握一定使用技巧的。今天小编就来说说直通车定向推广方面,定向推广点击率低的原因一般是因为大家的人群选择不准确,或者是所在类目本来就是比较冷门的类目,人群覆盖范围不广泛,以及创意图片等等因素都会影响到点击率的问题。哪么定向推广如何使用更高效呢?

淘宝直通车作为一种有效的付费推广方式,并不是每个商家都可以运用好的,如果想要通过直通车推广为店铺带来流量,是需要掌握一定使用技巧的。今天小编就来说说直通车定向推广方面,定向推广点击率低的原因一般是因为大家的人群选择不准确,或者是所在类目本来就是比较冷门的类目,人群覆盖范围不广泛,以及创意图片等等因素都会影响到点击率的问题。哪么定向推广如何使用更高效呢?

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1、新品是否适合做定向推广

定向推广是为了给店铺带来更精准的手淘流量,并进一步扩大精准流量,那我们什么时候做定向,这就要看你的账户和宝贝权重的高低,如果账户权重太低,流量不是很大,就要通过直通车提升店铺的流量,也不要设置溢价,因为引流时需要把关键词的出价顶到靠前的位置,出价太高,溢价定向就不太划算,新品没有什么基础,就算开了定向,对数据也没有一个好的反馈。如果只靠单一的关键词抢流量,店铺很难维持,所以我们可以通过定向推广让店铺的宝贝突破流量瓶颈,进一步提高精准流量和转化,宝贝的权重才能提升,后期定向的展现位置会越来越多,竞争也是越来越大。

2、定向推广具体操作方法

很多朋友在操作定向时会发现,定向的流量不好控制,流量高峰和我们开车关键词的投放有一定的差距,一般上午九点左右和下午的五点是定向的爆发时间段,晚上流量没有很大,所以这正好就和我们的关键词有冲突,我们都知道关键词的流量高峰一般都在晚上。

3、点击率

如果定向的点击率太低,因为买家是通过定向投放的展示位置看到我们的宝贝,来让他点击的,并不是主动搜索关键词进来的,所以购买意向并不高,而且定向的展示位置不同每天的流量也有一定的差距,这时我们设置定向出价时,出价设置要高于平均PPC的百分之十五,所有的人群,展示位置和购物意图都有进行溢价百多之十,这样是为了快速的测试,每个溢价都是为了测试出效果,如果溢价不明显,可直接取消。

4、猜你喜欢

细节决定成败,定向投放时展示位置猜你喜欢的位置比其他位置的效果更好,人群这块主要以喜欢我店铺这个人群为主,因为比较稳定,如果预算不多,可以玩这两位置。

总结

淘宝直通车推广是一个比较复杂的体系,而且影响直通车推广效果的因素也是非常多的,大家如果想运用好这个工具,就需要不断的进行相关技巧学习,以及不断的提升自身的运营能力的。今天就分享到这里,更多内容敬请关注鼎海小编哦!

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