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直通车代运营:直通车推广中容易出现的问题 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-08-01
导语:

直通车操作技巧确实很难掌握,但是有些技巧你只要记住了就不难操作了,同样的在操作中容易出现的问题,我们只要记住了,操作过程中就能避免。今天就来说一下推广中容易出现的几个问题。

  直通车操作技巧确实很难掌握,但是有些技巧你只要记住了就不难操作了,同样的在操作中容易出现的问题,我们只要记住了,操作过程中就能避免。今天就来说一下推广中容易出现的几个问题。

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  一丶收藏高,没有转化

  收藏量高的宝贝,必然是比较受欢迎的宝贝,只要找出问题,转化不成问题。

  解决方案:1.检查是否应季。2.检查宝贝客单价是否过高,是否包邮,竞争对手是否有促销活动等等,导致客户犹豫。

  二丶投入产出不平衡

  这个问题也是比较多的问题,因为现在直通车关键词贵,转化率低,所以导致这个现象。

  解决方法:以一个月或者更长的时间为基数,拉取三十天内只点击没有转化收藏的关键词,删除,同时优化店铺页面。删除关键词,是直通车能做的,目的是控制投入,如果要达到产出目标,只能通过优化店铺进行。

  三丶PPC过高

  平均点击花费过高,是看行业类目而定的。有的类目,一个点击就是十来块钱,市场因素决定,你如果要做到一块两块,我这里没办法。

  解决方式:

  1.多加关键词,分散点击。比如,你需要一百流量,你可以通过提高出价的方式来获得,那么可能需要出到十块钱,PPC肯定会比较高。假如有一百个关键词,出价一块,每一个都能带来一个关键词,那么你的PPC肯定是控制在一块一下。

  2.多加宝贝,原理同上。

  3.站内分时折扣降低,站外拉高。站外流量通常比较便宜,用站外流量带低站内PPC。

  4.趋同。把点击单价高的关键词降低到目前账户PPC的水平,把点击单价低的关键词提升到目前账户PPC的水平,向一个水平线集中,也可以达到控制PPC的目的。

  四丶自然流量有转化,直通车没有转化

  我想这也是困惑大多数人的问题,同样的产品,直通车和自然流量进来的就是不一 样。这是为什么?我能够想到的可能性就是:流量的入口不同,导致用户差异。

  解决方案:拆分自然流量标题,把关键词加入到直通车里。

  直通车推广时,要了解最基础的操作逻辑,帮助我们更好的去操作直通车,其中更多的小技巧还要我们慢慢去发现,不断的学习,做直通车,产品一定要做到百分百,不然推广等于白搭。

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