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直通车托管:淘宝直通车推广标题如何优化? 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-08-11
导语:

优化宝贝的标题可以把价格优势,信誉优势,人气优势以及其他产品的优势,如:添加一些比较醒目的字眼,包邮,特价,清仓,零成本,亏本等。每个宝贝都要设置两个标题,设置两种不同风格的标题,一个礼拜以后去看看哪种标题的点击高,如果相差很大的话,可以都设置成同样的一种风格。重要的卖点一定要在标题里很突出并且只突出一个卖点,而且要表达的很清楚。

所有的淘宝商家都会选择付费推广的形式来为店铺进行推广,即使有些商家没有太多资金,还是会尽最大的能力来推广,因为不推广就不会有流量与销量。但是在使用直通车推广过程中,大家还需要对标题进行优化,下面就来为大家介绍一下淘宝直通车推广标题如何优化。

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一、优化方法有哪些?

首先我们来看下直通车标题优化跟店铺里宝贝标题的长度区别,直通车的标题:字数限制20个字,标点、空格也算一个字;店标里宝贝的标题:30个汉字,60个字符。

(1)直通车推广的宝贝标题优化方案,基本结构:产品名称+卖点

(2)设置技巧:标题应介绍产品,而不是说明店铺;一个广告只突出一种商品卖点;将文字的信息点归类,并注意断句,让买家能轻松地读懂卖家的标题;最重要的卖点,一定要在标题里突出,而且要确保表达清楚。

(3)选择直通车关键词时,把和宝贝相关的品牌、颜色、款式、型号、用途、产地、质地、功效、适用人群、流行元素等不同角度的中心词先想出来和产品中心词两两组合一下,才能尽可能地涵盖这个宝贝的有关词,同时还要根据各种买家的搜索习惯组合。利用六大报表的数据去分析,宝贝推广后观察账户的点击数据,利用市场数据来检验关键词或者类目,排在前面、但无展现量无点击的词,需要替换掉;

部分关键词出价较高,流量一般,整体花费多,调整出价,靠近该宝贝一个访客的价值。

(4)关键词好流量低,如果是因为排名太靠后了,建议把价格适当提高。如果类目产生的扣费很多却没效果,建议也改低一下类目出价或者调整其它宝贝进行类目出价。

二、注意事项是什么?

优化宝贝的标题可以把价格优势,信誉优势,人气优势以及其他产品的优势,如:添加一些比较醒目的字眼,包邮,特价,清仓,零成本,亏本等。每个宝贝都要设置两个标题,设置两种不同风格的标题,一个礼拜以后去看看哪种标题的点击高,如果相差很大的话,可以都设置成同样的一种风格。重要的卖点一定要在标题里很突出并且只突出一个卖点,而且要表达的很清楚。

三、淘宝直通车要每天优化标题吗?怎么优化?

(1)推广标题的组合

在编辑直通车标题的前提,首先要做到4点:1查找2整理3筛选4编辑。

1.关键词查找

首先打开生意参谋—行业热词榜,在行业热词榜当中可以看见热门搜索词、热门长尾词、热门核心词、热门品牌词、热门修饰词这5个词表,选择7天的一个结点和我们推广的产品的一个类目,当着两个点选择好以后,下载热门搜索词、热门长尾词、热门修饰词这3个词表。 

2.关键词整理

三个词表下载好后,对三个词表进行合并,主要是为了更好的筛选关键词。

3.关键词筛选

在选择关键词的时候,按照关键词的搜索人气和关键词的支付转化率这两个维度去选择。首先按照搜索人气的降序排序后,在去删除掉支付转化率为0的关键词,剩下的就是有搜索有转化的关键词,再筛选选择贴近产品的关键词。

4. 编辑推广标题

推广标题就比较简单了,就用前面筛选出来的关键词,进行组合,一般的组合方式都是:产品词+属性词这种组合。

(2)推广标题的优化

1.选择优质的关键词

优质的关键词选择也是按照点击量、淘宝转化率、总成交笔数这三个维度去选择。首先把点击量进行降序排序,在去参考点击转化率和总成交笔数这两个维度,按照这三个维度对关键词进行选择,选择出来的关键词就是有流量有转化的关键词。

2.优质关键词的整理

将优质的关键词整理,汇总成表格。把优质的关键词进行重组,就是重新组合推广标题,现在组合出来的标题就是优质的推广标题。当我们的优质标题做好过后,系统会根据推广标题再去匹配出来一些关键词的质量会更好,而且还会有新的关键词匹配出来。

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