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直通车代运营:无线,给你不一样的推广! 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-08-12
导语:

由于移动端直通车展现的位置特殊导致点击率一般要比PC端高好几倍,你可以在实时数据查看当天的移动端投放情况,或在下图位置查看历史投放数据。不要看到某个计划的点击率这么高,怎么质量得分还是起不来,先去看下点击率是不是靠移动端拉起来的,再看下PC端的实际点击率。注意,这个总的点击率不是简单的按占比相加,具体应该是把移动端的点击率打个折再来和PC端合并的。

  手机购物现在可比电脑方便多啦,随时随地都能打开淘一淘,但是关于无线推广你了解多少呢?

<a href=http://www.dinghaiec.com/>直通车</a>代运营

  一、无线直通车

  由于移动端直通车展现的位置特殊导致点击率一般要比PC端高好几倍,你可以在实时数据查看当天的移动端投放情况,或在下图位置查看历史投放数据。不要看到某个计划的点击率这么高,怎么质量得分还是起不来,先去看下点击率是不是靠移动端拉起来的,再看下PC端的实际点击率。注意,这个总的点击率不是简单的按占比相加,具体应该是把移动端的点击率打个折再来和PC端合并的。

  移动端因为输入文字的方式和键盘有很大不同,导致和PC所投的关键词也有较大的不同,可以在流量解析数据透视这里查看每个关键词在PC端和移动端的展现指数,点击率,占比等数据,也是判断这个词属不属于移动端的主要方法。移动端和PC端的权重计算方式也不同,我们目前只能看到PC的关键词质量得分,但可以根据移动搜索首页预估出价来判断移动端下该词的质量得分:

  从上边左图可以看出PC端要出到3元左右才能在第一页,而移动端只需要1.41元就可以出现在首屏,说明无线端的权重比PC端还要高,如果PC端质量得分是8分,那无线端估计是9分,10分了;

  右边那个就相反了,PC端第一名只要2.14元,移动端展现在首屏需要6.12元,如果PC端是8分,估计移动端只有6分左右。

  我们当然不可能每个词都这样去查看,主要是查看一下实际CPC比PC端出价低很多或高出很多且点击量大的词,分析一下是加大推广还是降低出价。据说现在移动端扣费是打了3折的,大家可以看到移动端目前比PC端便宜不少,但这个优惠也许哪天就没有了。因为手机网络普遍较差,买家体验不太好,如果单独投放移动端,尽量优先投放那些WIFI覆盖率高的大城市,或者根据之前的直通车移动端数据筛选城市。

  二、寻找飙升热词

  一般来说关键词主要分二种,一种是系统已知且搜索量稳定的;还是有一种是近期买家搜索量大增被系统抓取出来的,这种词我们称之为飙升词。那我们如何找到这第二种词呢,一个优秀的直通车手,应该养成至少每三天看一遍:

  1.首页下拉框,

  2.首页搜索框下方的推荐词,

  3.淘宝排行榜的一周关注热门中的完整榜单,

  4.淘宝指数飙升词排行 榜,

  5.数据魔方行业热词榜中的热搜飙升傍,

  6.直通车后台的增幅或降幅最大报告,

  7.生意参谋专题工具>行业排行>热搜词榜下方的搜索涨幅top100等容易发掘飙升热词的地方,当然也不用每个地方都看,选二三个定时查看就好。

  这些词一般都是季节变化,影视作品,系统推荐词更换等原因产生的,如果能最早发现这些词,因为知道的人少,加入直通车基本直接就是9分10分,很低的 CPC就能抢占第一页,从而带来大量低价流量。等到别人后知后觉的时候你已稳住权重,要把你从第一页挤出来就要付出点代价了。一个人的精力是有限的,我们需要互相交流技术,共享新发现,所以电商很容易形成一个个圈子。

  无线推广对于现在确实占有很大优势,能够运用好无线推广也是很有挑战的一件事,欢迎各位掌柜前来围观交流心得~

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