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直通车托管:淘宝直通车推广标题如何优化? 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-09-23
导语:

所有的淘宝商家都会选择付费推广的形式来为店铺进行推广,即使有些商家没有太多资金,还是会尽最大的能力来推广,因为不推广就不会有流量与销量。但是在使用直通车推广过程中,大家还需要对标题进行优化,那么下面就来为大家介绍一下淘宝直通车推广标题如何优化?

  所有的淘宝商家都会选择付费推广的形式来为店铺进行推广,即使有些商家没有太多资金,还是会尽最大的能力来推广,因为不推广就不会有流量与销量。但是在使用直通车推广过程中,大家还需要对标题进行优化,那么下面就来为大家介绍一下淘宝直通车推广标题如何优化?

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  一、优化方法有哪些?

  首先让我们来看下直通车标题优化与店铺里宝贝标题的长度区别,直通车的标题:字数限制20个字,标点、空格也算一个字。店标里宝贝的标题:30个汉字,60个字符。

  (1)直通车推广的宝贝标题优化方案,基本结构:产品名称+卖点。

  (2)设置技巧:标题应介绍产品,而不是说明店铺;一个广告只突出一种商品卖点;将文字的信息点归类,并注意断句,让买家能轻松地读懂卖家的标题;最重要的卖点,一定要在标题里突出,而且要确保表达清楚。

  (3)选择直通车关键词时,把和宝贝相关的品牌,颜色,款式,型号,用途,产地,质地,功效,适用人群,流行元素等不同角度的中心词先想出来,和产品中心词两两组合一下,才能尽可能地涵盖这个宝贝的有关词,同时还要根据各种买家的搜索习惯组合。利用六大报表的数据去分析,宝贝推广后观察账户的点击数据,利用市场数据来检验关键词或者类目,排在前面、但无展现量无点击的词,需要替换掉;部分关键词出价较高,流量一般,整体花费多,调整出价,靠近该宝贝一个访客的价值。

  (4)关键词好流量低,如果是因为排名太靠后了,建议把价格适当提高。如果类目产生的扣费很多却没效果,建议也改低一下类目出价或者调整其它宝贝进行类目出价。

  二、注意事项是什么?

  优化宝贝的标题,可以把价格优势、信誉优势、人气优势以及其他产品的优势,如添加一些比较醒目的字眼,包邮,特价,清仓,零成本,亏本等。每个宝贝都要设置两个标题,设置两种不同风格的标题,一个礼拜以后去看看哪种标题的点击高,如果相差很大的话,可以都设置成同样的一种风格。重要的卖点一定要在标题里很突出并且只突出一个卖点,而且要表达的很清楚。

  三、淘宝直通车要每天优化标题吗?怎么优化?

  (1)推广标题的组合

  在编辑直通车标题的前提,首先要做到4点:1.查找、2整理、3.筛选、4.编辑。

  1. 关键词查找

  首先打开生意参谋—行业热词榜,在行业热词榜当中可以看见热门搜索词、热门长尾词、热门核心词、热门品牌词、热门修饰词这5个词表,选择7天的一个结点和我们推广的产品的一个类目,当着两个点选择好以后,下载热门搜索词、热门长尾词、热门修饰词这3个词表。

  2.关键词整理

  三个词表下载好后,对三个词表进行合并,主要是为了更好的筛选关键词。

  3.关键词筛选

  在选择关键词的时候,按照关键词的搜索人气和关键词的支付转化率这两个维度去选择。首先按照搜索人气的降序排序后,在删除掉支付转化率为0的关键词,剩下的就是有搜索、有转化的关键词,再筛选选择贴近产品的关键词。

  4.编辑推广标题

  推广标题就比较简单了,就用前面筛选出来的关键词,进行组合,一般的组合方式都是:产品词+属性词这种组合。这就是常用的一个直通车推广标题的操作流程,推广标题前面组合好过后,后期我们还要进行一个优化。

  (2)推广标题的优化

  1.选择优质的关键词

  优质的关键词选择也是按照点击量、淘宝转化率、总成交笔数这三个维度去选择。首先把点击量进行降序排序,在去参考点击转化率和总成交笔数这两个维度,按照这三个维度对关键词进行选择,选择出来的关键词就是有流量有转化的关键词。

  2.优质关键词的整理

  将优质的关键词整理,汇总成表格。把优质的关键词进行重组,就是重新组合推广标题,现在组合出来的标题就是优质的推广标题。当我们的优质标题做好过后,系统会根据推广标题再去匹配出来一些关键词的质量会更好,而且还会有新的关键词匹配出来。

  总结:推广标题通过商品的属性词+产品词堆砌组成,在进行第二次推广标题优化,二次优化标题的关键词要参考点击量、点击转化率、总成交笔数三个指标进行选择。

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