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直通车托管:关键词怎样“因时制宜”? 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-09-23
导语:

直通车的关键词在不同时期是需要做出不同的调整的,所以说到底怎么依据场景或者时间调呢?调多大幅度呢?这都是有很大的讲究的,不要在小调时小题大做,在需要大调时又按兵不动,今天就跟着小编来看一下关键词到底怎样调?

  直通车的关键词在不同时期是需要做出不同的调整的,所以说到底怎么依据场景或者时间调呢?调多大幅度呢?这都是有很大的讲究的,不要在小调时小题大做,在需要大调时又按兵不动,今天就跟着小编来看一下关键词到底怎样调?

<a href=http://www.dinghaiec.com/>直通车托管</a>

  一、直通车大调

  1、匹配方式

  关键词能优化点击率的主要是匹配方式,有广泛匹配、中心匹配和精准匹配,所以主要是对关键词设置匹配方式。选取推广中的其中一个宝贝,时间段选取过去一个月,按点击率排序,先调整0.5%以下的宝贝点击率,点击率0.5%以下的关键词全部设置中心匹配,而0.33%以下的关键词根据关键词的特性选取设置精准匹配,如关键词是长尾词就没必要设置精准匹配,这只会让这类关键词越少展现,所以维持中心匹配,其他精准词或者大词就可以设置精准匹配。

  关键词主要是定出一个门槛,并在所定的门槛以下的关键词进行匹配设置。

  2、关键词删减

  a、根据投产比来删减

  选取推广中的其中一个宝贝,时间段选取过去30天,根据花费排序,关键词花费大于等于35元的无效词,即花费高、没转化、收藏成本低的词进行删除。

  b、根据质量得分来删减

  选取推广中的其中一个宝贝,时间段选取过去一个月,根据质量得分排序,质量得分小于等于5分的无效词进行删除。质量得分可以显示最近7天的波动情况,类似质量得分波动较大的关键词,可以选择提高出价保留观察,一周后决定是否删除。

  c、根据点击率来删减

  选取推广中的其中一个宝贝,时间段选取过去一个月,根据点击率排序,重点看0.5%以下的关键词,有设置精准匹配或者中心匹配并且没有转化,收藏成本低的关键词进行删除。

  d、根据展现量来删减

  很多关键词是没有点击只有展现,累计加起来的展现量是很庞大的,这样会降低整个宝贝乃至于整个淘宝直通车的点击率。

  二、直通车小调

  根据昨天的数据进行出价的调整,首先对花费高的关键词进行调整。掌柜要明确每次大调的参考数据时间段,花费大于35元的无效词就需要删除,平均7天下来,每天需要的花费平均在5元以上。5元以上的关键词都需要调整出价,根据昨天的数据,按花费排序,5元以上,投产比小于1,收藏成本低的关键词,降低10%的出价,投产比大于1,收藏成本高的关键词,提高10%的出价,没转化,收藏成本高的关键词可适当提高5%或者不调整继续观察。

  针对没有展现的关键词进行调整,而这一步需要参考过去7天的数据来做调整,进入计划推广中的宝贝,时间段为过去7天,按展现排序,没展现的关键词都提高10%-20%。

  三、时间段分配

  一般来说,需要7-14天大调一次,小调需要每天进行调整,且没两个小时都数据进行一次查看,总之根据关键词的趋势变化来灵活应对即可。

  有了精确合适的关键词我们运营起来,开起直通车才能到得心应手,SEO优化才能更加见成色!今天,你学会了吗?

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