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直通车代运营:创意标题有什么用呢?怎么做? 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-11-19
导语:

商家在进行直通车推广时,无可避免的会拟定标题,创意标题起的好,对于产品点击率的帮助是非常大的。那么怎样拟定创意标题才能达到我们预期的效果,且创意标题有什么用呢?今天小编统统告诉你!

  商家在进行直通车推广时,无可避免的会拟定标题,创意标题起的好,对于产品点击率的帮助是非常大的。那么怎样拟定创意标题才能达到我们预期的效果,且创意标题有什么用呢?今天小编统统告诉你!

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  一、创意有什么作用?

  创意(包括创意图和创意标题)在某种程度上,可以直接决定买家是否会点击我们的宝贝进店,直接影响到点击率的高低,从而直接影响到质量分和点击扣费的高低,当然,创意的好坏,也会一定程度上影响到转化率。而创意标题,主要意义在于,一方面,如果通过一定的技巧去写作,可以提升广告的点击率,就像自媒体写文章一样,好的标题,可以吸引点击,从而带来流量,甚至因此而产生了很多“标题党”;另外一方面,通过创意标题,可以把我们推广的关键词嵌入,提升关键词质量分三大维度里面的“相关性”,从而提高质量分。

  二、创意标题是不是越多越好?

  创意并不是越多越好!至于具体要添加多少个创意,要看你的推广目的和关键词的多少。一般而言,在测图的时候,我们需要多添加创意,使用不同的图片去进行测试,进行横向对比,从而获得一张高点击率的好图,而正式推广的时候,只要点击率高就行了,至于创意的多少,并不是我们主要要考虑的。

  另外,如果你的关键词比较多,那么就需要添加更多的创意来提升关键词的相关性,这也是为什么直通车的创意从最开始的2个,到后来的4个,6个,以至于现在的8个,整个趋势是越来越多的,目的是满足直通车玩家多样化的推广需求。一般而言,建议大家至少建立2个以上的创意,是比较好的。

  三、关键词跟创意标题,是不是一一对应的关系?

  不是的!关键词和创意标题,并不是一一对应的关系!也就是说,创意标题,并没有搜索方面的意义!这点跟自然搜索的标题是完全不一样的,并不是一种创意里面包含了才展现,不包含就不展现的逻辑。举个简单的例子,假如我们的直通车一次性添加了200个关键词,同时,我们只添加了1个创意标题,很显然,这一个创意不可能包含所有的200个关键词,而买家在搜索这200个词里面的任意一个词的时候,都可以展现到我们的创意,根本就不需要一一对应!

  四、创意标题怎样写才比较好?

  给大家一个公式,这个公式在我们的视频课程里面详细解析过,写作创意标题的公式就是:创意标题=营销词+关键词

  营销词,就是可以体现你产品优势、卖点的词。而这里所谓的关键词,就是你添加到推广计划里面的词,最终可以组合成的标题有很多,注意:创意标题最长可以写20个汉字,40个字符!

  关于创意标题的相关问题,小编今天就讲到这里,希望对各位有所帮助哦!

 

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