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直通车代运营:做好这四点,轻松玩转直通车! 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-12-09
导语:

说到直通车想必很多掌柜都在熟悉不过了,就算没有专门学习过直通车的教程,直通车也绝对不能不开!那么想要开好直通车到底需要注意哪些点呢,跟小编一起来了解一下吧!

  说到直通车想必很多掌柜都在熟悉不过了,就算没有专门学习过直通车的教程,直通车也绝对不能不开!那么想要开好直通车到底需要注意哪些点呢,跟小编一起来了解一下吧!

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  1、匹配方式

  养词阶段匹配方式建议设置为精准匹配,精准匹配流量是可控的,养词的中后期根据数据情况有必要再修改为广泛匹配;广泛匹配流量大但可控性不强,初期开广泛数据不好控制,初期养词建议设置精准匹配,后期再去根据关键词表现修改匹配方式。

  2、投放时间设置

  不同类目流量高峰时段也是不尽相同的,根据不同的类目,设定不同的投放时间,将关键词在流量高峰时段开启高比例投放,使关键词在这段时间内有价格优势或有更高的排名,以获取更高点击,更多流量。一般的类目,流量大多集中在早上9点到11点、下午3点到5点和晚上8点到10点这几个时段。这几个时段里,早上的流量集中时段投放比例设置120%左右,下午的流量集中时段设到130%左右,晚上的时段要高一些,因为这个时段相对来说较易成交。在其他时段哪怕是流量比较差的时段,也不能关闭投放,而是可以将投放比例降低,毕竟淘宝不会喜欢总给断流的卖家。具体情况大家应该根据自己店铺数据分析解决。

  还有一点就是不同端口投放折扣的设置,PC端和无线端流量集中时段是不同的,而且目前来说无线端的点击率要优于PC端,因此所以在无线端流量集中时段将折扣设置的高一些,提升点击率效果更好,可以使用省油宝开启无线单独优化,更精准,会根据无线端表现去调节出价,能够达到快速养词的目的。

  3、投放地域选择

  由于不同地区的气候差异、生活习惯差异等,不同地区对不同产品的需求度是不同的,一般来说,南方多雨,北方少雨,对雨具的需求南方要多于北方;还有就是一些偏远地区邮费较高,包邮的卖家在利润不足的情况下可以选择不投放或者要求加邮费等等。大家可以参考直通车后台的地域报表,选择点击和转化较好的地区投放。注意避开同行卖家的集中区域,以防恶意点击,还有就是无线端的投放注意无线网络覆盖情况等等。

  4、推广图优化

  在这个看脸的时代,想要做出一张高点击率的推广图,可不是一件简单的事!汇聚运营的营销策划,美工的创意与运营的沟通。想要做好一张与众不同的,点击爆棚的创意主图,这样效果更好。

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