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直通车代运营:解析钻展和直通车的关系 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-04-23
导语:

直通车和钻展作为淘宝最为赚钱的主要工具其中的两种,在某种程度上是有很多相似之处,同时也有很多不同之处。

  直通车和钻展作为淘宝最为赚钱的主要工具其中的两种,在某种程度上是有很多相似之处,同时也有很多不同之处。

<a href=http://www.dinghaiec.com/jj_ztctg.html>直通车代运营</a>

  如何有效利用直通车和钻展,首先聚焦营销核心品类,尽量多用在重复购买率较高得品类上,降低总营销成本,其次通过深化产品图片、文案,提高产品购买准化率,尤其产品展示图片要突出产品个性,如干果要颗粒饱满的掰开实景展示。

  相同的地方都是通过创意来制胜:

  直通车和钻展的图片都是点击率越高,点击单价越低,尤其是钻展更加明显,如果是做三屏通栏的位置,同样的千次展现价格都是2块,但是别人的点击率是1%,你的点击率只有0.5%,别人用同样的价格就可以获得比你多一倍的流量,而直通车的点击率是要综合考虑到排位的情况来评估的。

  但总体来说,创意好的图片的点击率高是毋庸置疑的,因为点击率高就意味着点击单价低,而在直通车或者钻展的图片创意中,同样是需要突出两个核心,人无我有,人有我精。

  直通车和钻展做的都是一种思维:

  如果已经建立起清晰的构架时,了解这背后的一些逻辑关系,不管是做直通车还是钻展都可以玩的风生水起。当测试的结果已经具备了一定量级的时候,看准了就可以加大力度投放,一把投下去就可以把爆款或者是店铺做起来。

  直通车和钻展都只是锦上添花的工具,而绝非雪中送炭:

  就算产品的款式再好,直通车推广人员再厉害,但是产品质量不过关,最后一切都归于零。

  两者的不同之处:

  直通车是按照点击收费的,钻展是按展示收费的,而且综合了关键词质量分和排位的关系,买家是通过搜索关键词点击进入到店铺的,反映的是一种实时的购买欲望,而钻展是按照千次展现收费,即便一次点击都没有,但是给了你1000次展现就要按照既定的价格来收费。

  使用的目的不同:

  直通车的精准性是很多中小卖家都喜欢使用的主要原因,但是直通车会有一个流量的瓶颈,比如说眼霜这个类目,当ROI做到1:1.5的时候,一天最多也就可以消耗3000块钱,如果想提高店铺的销售额,就必须要把钻展作为辅助的工具,因此,直通车是异地选择的工具,钻展是第二选择的工具。

  对于中小型卖家如何利用直通车推广:

  前期优化直通车的时候,就要去测试人群,把对你店铺最为优质的人群挖出来,通过对买家的消费层级,年龄,性别占比一系列分析,筛选出点击高,转化高的人群进行投放。当人群的权重起来之后,就可以去投放定向,有一定的流量基础可以更加明确店铺的标签,通过生意参谋利用直通车搜索定向把标签更加精准,进一步提升转化率和点击率。

  总而言之,直通车的核心就是点击率,类目卡位就是为了稳定点击率,而非标品类目就在于获取优质展现,以长尾词去拉升精准流量,去优化精准关键词和人群,根据自己的预算出价拿到更多的流量,根据点击率、收藏加购率、款式反馈的数据来确定款式要不要继续推,对于标品类目来说产品本身有特性,不需要测款,那么就要综合区优化提升点击率,快速让流量飞起来。

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