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淘宝运营托管:标题组合优化的技巧 新闻来源:鼎海信息 日期:2019-04-11
导语:

网店商品的标题在很大程度上影响了商品的搜索排名,当部分卖家使用关键词组合标题却没有起到引流的效果时,就会产生“组合标题是很复杂很深奥的事”的想法。其实商品标题就好像是人的名字,目的就是让别人找到这件商品、认识这件商品,所以商品标题的组建核心就是最大限度地表现商品是什么产品,让买家找到。

网店商品的标题在很大程度上影响了商品的搜索排名,当部分卖家使用关键词组合标题却没有起到引流的效果时,就会产生“组合标题是很复杂很深奥的事”的想法。其实商品标题就好像是人的名字,目的就是让别人找到这件商品、认识这件商品,所以商品标题的组建核心就是最大限度地表现商品是什么产品,让买家找到。

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卖家为一件商品寻找到的关键词会有很多,而这些关键词可以根据其性质进行分类,以免关键词进行标题组合时可能就会比较关注描述商品特点的词,从而忘记了加入品牌词。而品牌知名度高的商品拥有一批忠实的买家,这些买家在进行商品搜索时就会输入商品的品牌词,如果卖家的商品标题组成关键词中没有品牌词,就白白错失了流量。

今天来教大家如何来组合自己的标题,下面用袜子给大家举例:

1、所选的每一个关键词都要与宝贝的相关度要高

不要为了获得更多的展现,特意加一些和宝贝相关度比较低的关键词,把直通车投放效果好的关键词加入标题,可以提升投放效果,根据数据分析筛选优质关键词,首先找出自己的产品词也就是一级词。

2、关键词的顺序要符合买家的搜索习惯

标题组成关键词的顺序首先要符合买家的搜索习惯。例如,买家是更喜欢搜索“夏季女装”还是“女装夏季”可以进行淘宝搜索对比。在生意参谋搜索“夏季女装”后的结果和搜索“女装夏季”是一样的。经过观察发现,在淘宝首页搜索“男士袜子”和“袜子男士”,展现在第一页的商品时一样的。观察这些商品的标题可以发现,大部分的标题中关键词“男士”都是位于“袜子”之前的,也就是说这样的排序能让商品获得更好的排名。从另外一个层面上讲,买家也是普通人,在快速浏览商品标题时,买家更可能会点击标题组成关键词顺序符合大多数人阅读习惯的商品,这就在无形中影响了商品的点击率,而“男士袜子”明显更符合人们的阅读习惯。

相同的宝贝别人卖的更高就想直接复制标题,本身店铺销量不好,产品的权重也没有对方高,胡乱复制别人也不会有更高的流量,反而成为对方的垫脚石,给对方争取到更多的流量,标题中可以添加商品属性,一定要根据宝贝本身和自身推广情况选取关键词。重复上面步骤得出三级词数据好的和最终的长尾词。关键词切记重复使用,尤其是意思相近的词,系统在搜索匹配的时候是按照相同关键词来匹配的,有的词虽然字数不同,但是搜索的效果是相同的,下面是得出的长尾词筛选掉无效的关键词,最后就可以挑出几个数据好的来组合成自己的标题了

3、如何修改标题

标题调整时间为7天,7天之后如果没有流量,就可以对标题进行调整,更改标题字数时,不要超过总标题的30%,一次更改四五个关键字。

4、修改标题的影响

宝贝上新,或者销量比较少的宝贝,修改标题负面影响的相对来说也比较小,不会存在突然没有流量的情况。主推款式,也是店铺主要引流的方向,在修改标题的时候,要注意方法和时间,根据不同类目浏览时间不同,挑选流量较小的时间,进行操作优化,如果出现流量下滑的状态,要马上调试回来。标题已经做了调整,又优化好了,可是优化标题之后,为什么流量还是上不去,优化标题的目的就是为了店铺引来更多的流量,但是流量还是没有一点增长,那么看看这几点原因,有没有不小心触碰到的。

 

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1、在优化过程中,替代的关键词出现问题,没有根据关键词的流量,点击,转化,劣质关键词不小心换成更劣质的关键词。

2、频繁优化关键词,系统检测困难,无法正确抓取标题内容进行拆分匹配。

3、优化时间,搜索引擎重新抓取的时间一般在凌晨,类目不同,时间节点也不同,观察以往数据,进行调试优化。

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