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代运营:影响关键词的因素 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-05-23
导语:

有些卖家会发现,为什么我优化完关键词之后,点击率和访客就下滑呢?其实关键词优化不仅仅只是选词、组词、换词而已,这里面还有其他地方会受到影响。

有些卖家会发现,为什么我优化完关键词之后,点击率和访客就下滑呢?其实关键词优化不仅仅只是选词、组词、换词而已,这里面还有其他地方会受到影响。

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1、关键词优化与主图点击率

一般我们在搜索关键词时通常会传达出两个信息,一个是我们想要什么,如连衣裙、毛衣、衬衫等,另外一个是我们想要什么样的,比如黑色、长袖、短款等。但是你会发现,第一个信息,也就是产品词(或者类目词)本身不是很重要,虽然这种词是基础,是搜索量最大的。就好像你搜索“连衣裙”,出来一大堆都是连衣裙,又长又短,有宽松有修身的,但是你很难找到自己心里真正想要找的那个。

而第二个信息就十分重要,因为这里的关键点就是修饰词,修饰词代表了消费者想要什么样的,那么想要什么样的,自然就想看什么样的。比如“吊带连衣裙 酒红色”,那么你的主图就要显示出这两个点。

然而往往很多卖家会忽略一个点,在优化标题时,假如你选择一个关键词是“白色”,然而你的主图依旧沿用“酒红色”的SKU图,那么当消费者搜索“白色”时,你显示的是“酒红色”,你觉得消费者还会点击吗?这样做的后果只会影响你的图片点击率,进而影响你整个的搜索权重。因此,咱们优化标题时,必须考虑主图点击率。

2、关键词优化与详情页转化率

与关键词优化对主图点击率影响一样,咱们优化关键词时也要考虑到详情页的转化率,因为详情页时消费者详细了解宝贝的途径,当他们看到自己想看的信息时会去点击并且在详情页里面看到自己想看到的信息(或者说期待的信息),最后促成下单购买。举个例子,如果你是出售书柜的,标题关键词中有“大容量”这个关键词,那么你在设计详情页时也要突出“大容量”这一点。

3、关键词优化与直通车计划调整

或许有些卖家会遇到这样一种情况,当你在直通车测图时,明明点击率还不错的图片,换到第一位时点击率却下降了,搜索权重也跟着降低了。这是为什么呢?

真相只有一个:你测图的时候,直通车计划中的关键词跟你标题中的权重关键词是不匹配的,是有冲突的。你在直通车测的时候,点击率OK,但是这并不意味着你放到标题中一样是OK的。

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