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电商代运营:标签分为哪几类? 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-06-29
导语:

淘宝千人千面的出现,让流量的分配跟以前大不相同,每个用户都会被贴上不同的标签,搜索引擎会根据人群标签和店铺或者产品标签的匹配度,对流量进行分配,店铺标签与人群标签越符合,分配到的流量就会越多。

淘宝千人千面的出现,让流量的分配跟以前大不相同,每个用户都会被贴上不同的标签,搜索引擎会根据人群标签和店铺或者产品标签的匹配度,对流量进行分配,店铺标签与人群标签越符合,分配到的流量就会越多。

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那么用户标签、店铺标签、产品标签分别是怎么形成的?

1、用户标签

买家标签主要为基本标签和行为标签,基本标签主要包括用户的年龄、性别、职业、消费水平、地域等一些基本属性,这些属性在短期内不会出现很明显的变化。主要核心的还是用户的购物行为标签,系统根据用户在淘宝的行为所产生的浏览、收藏、加购、以及购买等,一个买家属性标签实际上会对应N个行为属性标签。

比如一个男性账号浏览女性产品,或者女性浏览男性产品,那么淘宝就会根据这些用户的浏览情况,推荐一些不符合性别的商品,所以我们在做人群标签的时候,要利用好购物行为标签。

2、店铺标签

店铺标签的形成主要是基于店铺的主营类目,然后根据店铺的信息、风格装修、产品的属性特征和信息,结合产品的成交方向和被浏览、收藏、加购、关注的人群累积,所以产生的数据综合形成的标签。

如果是新开的店,我们可以通过直通车快速的形成店铺标签,然后通过精准的店铺打标,获得自然搜索流量的扶植。

3、产品标签

产品的标签其实就是基于店铺的标签,根据你的宝贝被浏览过、收藏过、加购过以及成交过的人群标签来累积。

因为每个产品都有有个对应的价格区间,而这个区间里又有对应的一部分人群,所以我们在做店铺的时候,要对自己的店铺有个清晰的定位,比如你是做高客单还是低客单、面对的人群年龄范围是怎样的以及卖的产品主打什么样的群体、什么样的风格等等,这些因素我们都需要考虑到,这样对于我们的目标群体才有一个更明确的方向性。

对于表达标签的定义,我们店铺的标签和店铺产品产生数据的用户标签,会影响我们的产品。店铺标签和产品标签又会反作用于人群标签,产品标签和对产品产生数据的人群标签又会作用于店铺标签。总的来说就是一个相互作用、相互影响的情况。

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