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电商代运营:如何用达摩盘做直通车推广? 新闻来源:鼎海信息 日期:2020-07-31
导语:

很多商家都和青岛电商代运营反映,现在淘宝直通车越来越难做了,推广的效果也并不是很明显,出现这样的情况也是因为大家没有使用达摩盘。大家对达摩盘并没有太多的了解,今天电商代运营服务商来给大家展开详细的介绍。

很多商家都和青岛电商代运营反映,现在淘宝直通车越来越难做了,推广的效果也并不是很明显,出现这样的情况也是因为大家没有使用达摩盘。大家对达摩盘并没有太多的了解,今天电商代运营服务商来给大家展开详细的介绍。

电商代运营

现在淘宝系统不断的进行更新,开始从搜索侧重到人群方面了,千人千面和超级推荐的出现,以及大数据商品推荐精准度的不断提升,都在说明算法开始呈现智能化,大家可能也发现了,直通车关键词旁边的人群模块名称也有了变化。

之前叫做搜索人群,以词为主人群为辅,强调的是搜索,后来改为精准人群,意味着人群和词平起平坐,现在改为精选人群,意味着做推广要重视的是人群。人群标签的生产者是达摩盘,他不是推广工具,而是一个人群标签的分析工具,直通车的精选人群数据,是达摩盘数据库的一小部分,要想玩好人群就一定要用达摩盘。

达摩盘怎么应用?

在推广的过程中,可以根据需求对人群标签进行组合,不断筛选出店铺的高转化目标人群,然后用在直通车的推广当中。

先来看一下标签的制度维度,人群标签主要分为三个维度:

属性:性别、职业、社会地位、学历等

行为:点击、浏览、收藏、加购、购买等

周期:7天、14天、30天、90天、1年等

达摩盘对人群标签的组合有哪些?

1、交叉

打一个比方,如果把“教育程度硕士及以上”和“性别女性”两个标签加入交集,那选中的人群就是“硕士及以上学历人群中的女性”或者说“女性中的硕士及以上学历的人”。

2、合并

举一个例子,“有店铺优惠券用户”“下单未付款”“购物车有店铺宝贝”这三个标签加入并集,选中的人群就是加购未付款、拍下未付款或者领了优惠券未付款,总之就是群体对店铺商品有意向,但是没有产生购买行为。

3、排除

如果直通车想要投放的是女性白领人群,但又不希望投放那些喜欢民族风火波西米亚的人。那就可以将“用户职业:白领”和“用户性别:女性”放入交集中,然后再把“女装风格偏好:名族风、波西米亚”标签排除,这样就能完成人群的筛选了。

以上就是青岛电商代运营对达摩盘的介绍,如果大家还有什么不了解的可以及时提出来。

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